2005年夏天，夏晓兰在征文比赛中夺得第一名，引来同学们的嫉妒。当她回到教室时，发现自己的座位已被人动了手脚。
夏晓兰与陈锡良商议，决定把握这次亚运会的机遇——事实上各行各业都在为亚运会积极筹备，不愿错过良机。陈锡良打听到，季雅虽在国内服装厂订制了大批服装，却对厂家的纽扣不甚满意；为求尽善尽美，她特意从国外订购纽扣，也因此增加了成本。夏晓兰认为季雅的做法虽出于精益求精，却未必符合当下国情，心中颇不认同。
当晚，夏晓兰等五人到潘保华的地摊吃饭，席间讨论如何进一步开展宣传。恰逢新闻联播结束，夏晓兰提出可在新闻联播后投放广告。除周诚外，其余三人都觉得这想法异想天开。此时周诚却表示，自己的母亲认识电视台的人，或许可以尝试牵线。夏晓兰看到希望不愿放过，便将此事交给尤俪处理，既给她锻炼机会，也借机撮合尤俪与康伟。随后，夏晓兰随周诚一同回到北京，找到周诚的母亲，希望能联系电视台人员。周诚母亲得知夏晓兰想在新闻联播时段投放广告，也为她感到高兴。另一边，刘芬身边出现了不少追求者，汤宏恩见围绕刘芬的男士个个出色，深知自己竞争对手众多。
趁回京之机，夏晓兰探望了舅妈李凤梅，告诉她等广告播出、服装走红、资金到位后，就能买地盖房，解决外省就学问题。夏晓兰约见电视台广告部负责人，对方要求虽高，她早有心理准备，最终说服了负责人。不过，在新闻联播时段投放广告费用不菲，每年需支付100万元赞助费。
获得在新闻联播时段插播广告的机会后，夏晓兰精心筹备，原定找一位明星拍摄广告，不料临拍前对方违约。夏晓兰只得请杜兆辉帮忙联系吴凯丽，刚通完电话走出饭店，却看见了李丽君的海报。夏晓兰知道李丽君未来几年将迅速走红，于是改变主意，决定邀请李丽君拍摄广告。
季雅正筹备一场时装秀进行宣传，而夏晓兰这边仍在为广告费筹款。正当夏晓兰与陈锡良商量筹钱事宜时，季雅派助理送来时装秀邀请函。巧合的是，夏晓兰也打算借季雅这场时装秀有所作为。季雅的时装秀规模盛大，还邀请了国外知名设计师，她自己也在忙碌准备。夏晓兰参加季雅的时装秀，特意让李丽君身着“露娜”服装到场，使李丽君瞬间成为全场焦点。时装秀尚未开始，所有记者已围住李丽君。夏晓兰还特意让李丽君在记者面前透露酬劳数额，听到李丽君的酬劳颇高，记者们纷纷感到不平，出言质疑。此时陈锡良出面解围，甚至提及吴凯丽的酬劳是李丽君的十倍。夏晓兰这番操作果然见效，“露娜”品牌迅速被众人记住。随后，季雅的时装秀正式开始，记者们纷纷拍摄模特走秀画面，并借此机会询问吴凯丽的代言情况。
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